In der heutigen digitalen Welt ist es unerlässlich, das Verhalten der Nutzer auf einer Website oder in einer App zu verstehen, um eine erfolgreiche Online-Präsenz aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Google Analytics ist seit langem das beliebteste Analysetool für Websites und Apps. Aber mit dem kürzlich veröffentlichten Update auf Google Analytics 4 haben sich viele Dinge geändert. In diesem Blog-Beitrag werden wir Ihnen zeigen, wie Sie GA4 einrichten.
Inhalt im Überblick:
Vorbereitung auf die Einrichtung
Bevor Sie mit der Einrichtung von Google Analytics 4 beginnen, sollten Sie die folgenden Schritte ausführen, um sicherzustellen, dass Sie alle erforderlichen Zugriffsrechte und Informationen haben:
Google-Konto erstellen oder überprüfen: Stellen Sie sicher, dass Sie ein gültiges Google-Konto haben. Falls nicht, erstellen Sie ein neues Konto, das Sie für die Einrichtung von Google Analytics 4 verwenden können.
Zugriffsrechte prüfen: Überprüfen Sie, ob Sie über ausreichende Zugriffsrechte für die Einrichtung und Konfiguration von Google Analytics 4 verfügen. Abhängig von der Struktur Ihrer Organisation müssen Sie möglicherweise Administratoren oder IT-Verantwortliche kontaktieren, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten.
Website- oder App-Zugriffsinformationen: Sorgen Sie dafür, dass Sie die notwendigen Informationen haben, um das Tracking korrekt in Ihrer Website oder App zu integrieren. Dazu gehören Zugriff auf das Backend Ihrer Website, CMS (Content Management System) oder den Quellcode Ihrer App. Wenn Sie keinen direkten Zugriff haben, fragen Sie den entsprechenden Webentwickler oder IT-Verantwortlichen nach den erforderlichen Informationen und Anweisungen.
Website: Stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf den HTML- oder CMS-Code Ihrer Website haben, um den Tracking-Code einzufügen. Dies kann beispielsweise durch das Einbinden des Codes in den Header- oder Footer-Bereich der Website geschehen. Notieren Sie sich auch die Struktur der relevanten Seiten, um später benutzerdefinierte Berichte und Analysen erstellen zu können.
App: Falls Sie Google Analytics 4 in einer App integrieren möchten, benötigen Sie den Zugriff auf den Quellcode oder das entsprechende Entwicklerkonto. Stellen Sie sicher, dass Sie die notwendigen Berechtigungen haben, um den Tracking-Code in Ihrer App einzufügen und auf die erforderlichen Ereignisse und Metriken zuzugreifen.
Tracking-ID (Measurement ID) und andere Informationen: Sobald Sie Zugriff auf das Backend Ihrer Website oder den Quellcode Ihrer App haben, benötigen Sie die Tracking-ID (auch als Measurement ID bezeichnet), um Google Analytics 4 korrekt einzurichten. Die Tracking-ID ist ein eindeutiger Code, der Ihnen zugewiesen wird und den Sie in den Tracking-Code einfügen müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Tracking-ID notieren oder sie in einer leicht zugänglichen Datei oder Notiz speichern.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Integration
Schritt 1: Nutzen Sie den Einrichtungsassistenten für eine GA4-Property
Heutzutage erleichtert Google Analytics den Umstieg auf GA4, indem ein Einrichtungsassistent zur Verfügung steht. Dieser Assistent nimmt Ihnen viel Arbeit ab und führt Sie durch den Prozess. Sobald Sie sich in Ihr Google Analytics-Konto eingeloggt haben, gehen Sie zur Verwaltung, die sich unten links befindet. Direkt nach dem Login erhalten Sie die Meldung, dass eine Google Analytics 4-Property für Sie erstellt wurde. Dieser Hinweis zeigt an, dass Sie den Einrichtungsassistenten nutzen können, um den Umstieg auf GA4 durchzuführen.
Schritt 2: Öffnen Sie den Assistenten zum Einrichten einer GA4-Property
Der nächste Schritt besteht darin, den Assistenten zum Einrichten einer GA4-Property zu öffnen. Sie können dies erreichen, indem Sie auf den entsprechenden Knopf oder Button klicken, um die Google Analytics 4-Property aufzurufen. In der Regel öffnet sich nun ein neuer Tab, der im Assistenten angezeigt wird. Sie können den vorherigen Tab schließen, da Sie ihn nicht mehr benötigen.
Falls Sie die genannte Meldung nicht sehen, können Sie auch manuell auf den Assistenten zum Einrichten einer GA4-Property zugreifen. Klicken Sie dazu auf den entsprechenden Link oder Button, um den Assistenten zu öffnen. Dieser Assistent erstellt automatisch eine GA4-Eigenschaft, mit der Sie dann weiterarbeiten können. Somit können Sie das Thema abschließen und landen nun unten auf der Seite im Einrichtungsassistenten für die neue GA4-Property.
Im Einrichtungsassistenten wird Ihnen eine Übersicht über die verschiedenen Schritte und Optionen gegeben, die Sie durchgehen können. Die meisten von Ihnen können jedoch den Großteil dieser Optionen ignorieren, besonders wenn Sie noch nie Google Ads geschaltet haben. In diesem Fall sind die meisten der unten aufgeführten Optionen nicht relevant und können übersprungen werden.
Schritt 3: Stellen Sie den neuen Datenstream ein
Im nächsten Schritt geht es darum, den neuen Datenstream für Ihre GA4-Property einzurichten. Wenn Sie noch keinen Datenstream sehen, kann es sein, dass Sie noch keinen erstellt haben oder es zuvor nicht funktioniert hat.
Klicken Sie auf „Stream hinzufügen“ oder eine ähnliche Schaltfläche, um den Einrichtungsprozess zu starten. In den meisten Fällen werden Sie zur Auswahl des Stream-Typs berechtigt sein. Wählen Sie in diesem Fall die Option „Web“, falls Sie eine Website verfolgen möchten.
Nachdem Sie den Stream-Typ ausgewählt haben, erscheint möglicherweise eine Warnung. In den meisten Fällen können Sie dies jedoch ignorieren, da es keinen Einfluss auf den Einrichtungsprozess hat.
Als Nächstes werden Sie zur Eingabe eines Namens für den Stream aufgefordert. Geben Sie einen aussagekräftigen Namen ein, der den Stream eindeutig identifiziert. Geben Sie anschließend die URL Ihrer Website ein, für die Sie den Datenstream einrichten möchten. Die Stream-ID und die Mess-ID werden automatisch generiert.
Sobald Sie diese Schritte abgeschlossen haben, sehen Sie eine Zusammenfassung des eingerichteten Datenstreams. Hier können Sie den Datenstream überprüfen und sicherstellen, dass alle Details korrekt sind, bevor Sie fortfahren.
Nun sind Sie bereit, mit dem eingerichteten Datenstream in GA4 zu arbeiten und das Tracking auf Ihrer Website zu aktivieren.
Schritt 4: Integrieren Sie den Code für Ihren Datenstream zur Integration auf Ihrer Webseite
Nachdem Sie den Datenstream für Ihre GA4-Property eingerichtet haben, ist es an der Zeit, den entsprechenden Tracking-Code auf Ihrer Webseite zu integrieren. Hier sind die Schritte, die Sie befolgen sollten:
- Suchen Sie den Menüpunkt „Tag-Anleitung ansehen“. Klicken Sie darauf, um weitere Informationen zu erhalten.
- Nachdem Sie auf „Tag-Anleitung ansehen“ geklickt haben, öffnet sich in der Regel eine Anleitung, die Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Integration des Tracking-Codes auf Ihrer Webseite zeigt. Es gibt oft die Option, ein Plugin zu verwenden, das Ihnen bei der Integration von Google Analytics 4 hilft. Beachten Sie jedoch, dass Plugins nicht für alle Content-Management-Systeme (CMS) verfügbar sind und es manchmal Einschränkungen gibt.
Wenn Sie sich für die manuelle Installation entscheiden, erhalten Sie den Webseiten-Code, den Sie auf Ihrer Webseite einfügen müssen. Es ist wichtig, die Einstellungen nicht standardmäßig zu übernehmen, sondern eine Anpassung vorzunehmen, um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen (DSGVO) sicherzustellen.
In der vorletzten Zeile des Codes fügen Sie nach dem Apostroph ein Komma hinzu und legen die entsprechenden Einstellungen fest, um sicherzustellen, dass IP-Adressen anonymisiert werden. Hier ist eine Vorlage für diese Zeile:
gtag('config', 'UA-XXXXXXXXX-1', { 'anonymize_ip': true });
Es ist entscheidend, diese Zeile entsprechend anzupassen, um mögliche Probleme mit der DSGVO zu vermeiden.
Nachdem Sie den Code eingefügt haben, ist es ratsam, Tests von Google durchzuführen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Anschließend empfehlen wir Ihnen, den Code im Body-Bereich Ihrer Webseite zu verschieben, um sicherzustellen, dass er effektiv funktioniert, da die Seite schneller geladen wird. Beachten Sie jedoch, dass dies keine wesentliche Änderung der Funktionsweise darstellt.
Schritt 5: Integrieren Sie Google Analytics mithilfe Ihres Cookie-Banners
Jetzt fassen wir noch einmal kurz zusammen: Sie haben den Code kopiert und gehen nun zu den Einstellungen des Cookie-Plugins. Innerhalb dieser Einstellungen haben Sie die Möglichkeit, Skript-Blocker-Skripte entweder im Head- oder im Body-Bereich einzufügen. Wir empfehlen Ihnen, den Code in den Body-Bereich zu verschieben, nachdem Sie ihn einmal eingefügt haben.
Wichtig ist, dass Sie den Code anpassen. Geben Sie den Code entsprechend an, indem Sie den ursprünglichen Code durch den neuen ersetzen, jedoch die ID beibehalten. Löschen Sie die vorherige Zeile, da Sie den Tracking-Code nur einmal einfügen möchten. Speichern Sie die Einstellungen, und nun wird das DSGVO-konforme Tracking erst aktiviert, nachdem jemand dem zugestimmt hat. Dies ist wichtig, um Abmahnungen zu vermeiden.
Neben diesem Plugin gibt es eine Alternative namens „Real Cookie Banner“. Es bietet eine bessere Scan-Funktionalität als die meisten anderen Lösungen. Ein großer Vorteil ist die automatische Content-Blocker-Funktion. Zum Beispiel wird ein YouTube-Video auf Ihrer Webseite erst geladen, nachdem der Benutzer seine Zustimmung gegeben hat. Das ist besonders wichtig für die DSGVO-Konformität.
Um Google Analytics mit dem Cookie-Banner zu integrieren, gehen Sie zu den Plugin-Einstellungen und klicken Sie auf „Dienste“ und dann auf „Cookies“. Wählen Sie „Statistik“ aus und fügen Sie Google Analytics hinzu. Sie können entweder den automatischen Scanner von Real Cookie Banner verwenden, indem Sie den Code im Head-Bereich einfügen oder Sie geben „Google“ ein und finden Google Analytics in der Liste. Achten Sie darauf, die Google Analytics Measurement ID hinzuzufügen, die für Google Analytics 4 relevant ist. Gehen Sie dann zurück zum Analytics-Code und kopieren Sie ihn. Fügen Sie den Code in die Einstellungen des Real Cookie Banners ein. Beachten Sie, dass der Code bereits die IP-Anonymisierung enthält, sodass Sie hier nichts weiter anpassen müssen.
Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Speichern“. Die Seite wird neu geladen, und nach kurzer Wartezeit sollte das Tracking aktiviert sein. Überprüfen Sie, ob das Tracking ordnungsgemäß funktioniert.
Schritt 6: Stellen Sie sicher, dass das Tracking ordnungsgemäß funktioniert! (Am besten im Chrome-Browser)
Es ist am sinnvollsten, das Tracking zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es tatsächlich funktioniert. Wenn Sie sich auf der Webseite befinden, empfehlen wir Ihnen dringend, eine Unterseite aufzurufen. Zum Beispiel können Sie zur „Ausbildung mit Zukunft“ gehen. Stellen Sie sicher, dass Sie zuvor den Cookies zugestimmt haben, da dies wichtig ist. Anschließend können Sie in der Live-Ansicht von Analytics sehen, was auf der Webseite gerade passiert. Klicken Sie aus den Einstellungen heraus, gehen Sie zur Startseite (normalerweise die beste Option) und dort können Sie die Echtzeit-Analysen einsehen. Sobald Sie auf der Seite navigiert haben, haben Sie die Möglichkeit zu verfolgen, was auf Ihrer Webseite geschieht.
Es gibt jedoch eine Herausforderung, die normalerweise zu Beginn auftritt. In den meisten Browsern sind verschiedene Add-Ons installiert, die verhindern, dass Sie Ihre Webseite- Aktivitäten verfolgen können. Wechseln Sie am besten zum Chrome-Browser und akzeptieren Sie alle Einstellungen. Überprüfen Sie dann oben, ob Add-Ons wie Adblock Plus oder ähnliche deaktiviert sind. Nachdem diese Add-Ons entfernt wurden, prüfen Sie noch einmal, ob eventuell weitere Web Scraper aktiv sind. Nun sollte das Tracking funktionieren.
Manchmal sind weitere Einstellungen auf Webseitenebene erforderlich, je nach Browser. Diese erweiterten Aktivitäten oder Tracking-Funktionen können Sie in Safari oder Firefox festlegen, da dieser Browser versucht, Tracker zu blockieren. Chrome wird jedoch normalerweise nicht blockiert, da es von Google entwickelt wird und Google das Tracking ermöglichen möchte. Nachdem Sie diese Schritte durchgeführt haben, kehren Sie zur Ausbildungsseite im Browser zurück und schauen sich erneut in Analytics nach. Dort sollten Sie sehen, dass ein Benutzer auf der Hauptseite gelandet ist. Durch weitere Aktionen auf der Webseite, wie beispielsweise das erneute Laden der Seite oder das Besuchen anderer Seiten, können in Analytics die entsprechenden Daten eingehen. Dadurch können Sie konkret nachvollziehen, was auf Ihrer Webseite passiert und welche Aktionen von den Besuchern ausgeführt werden.
Tipps zur Optimierung der Google Analytics 4-Integration:
Um das volle Potenzial von Google Analytics 4 auszuschöpfen und aussagekräftige Daten und Erkenntnisse zu erhalten, hier einige Tipps zur Optimierung der Integration:
- Definieren Sie klare Ziele und Ereignisse: Legen Sie Ihre Ziele und die Aktionen fest, die auf Ihrer Website oder in Ihrer App für Sie von Bedeutung sind. Definieren Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Conversion-Ziele, um spezifische Aktionen zu erfassen, die mit Ihrem Geschäftserfolg zusammenhängen. Durch die genaue Definition von Zielen können Sie detailliertere Analysen durchführen und besser verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Plattform interagieren.
- Implementieren Sie Enhanced Measurement: Nutzen Sie die Enhanced Measurement-Funktionen von Google Analytics 4, um automatisch zusätzliche Ereignisse und Metriken zu erfassen, ohne dass manuellen Code-Änderungen erforderlich sind. Durch die Aktivierung von Enhanced Measurement können Sie wichtige Daten wie Seitenansichten, Scroll-Tiefe, Dateidownloads, externe Link-Klicks und andere Ereignisse automatisch erfassen und analysieren.
- Verwenden Sie benutzerdefinierte Dimensionen: Benutzerdefinierte Dimensionen ermöglichen Ihnen die Anpassung und Kategorisierung Ihrer Daten nach Ihren individuellen Anforderungen. Definieren Sie benutzerdefinierte Dimensionen, um spezifische Informationen wie Benutzersegmente, Produktkategorien oder Kampagnenparameter zu erfassen. Durch die Verwendung benutzerdefinierter Dimensionen können Sie Ihre Berichte und Analysen personalisieren und tiefergehende Einblicke gewinnen.
- Aktivieren Sie E-Commerce-Tracking: Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, ist es wichtig, das E-Commerce-Tracking in Google Analytics 4 zu aktivieren. Durch die korrekte Konfiguration des E-Commerce-Trackings können Sie den Umsatz, die Produktleistung, Transaktionsdaten und andere wichtige E-Commerce-Metriken verfolgen. Dies ermöglicht es Ihnen, den Erfolg Ihrer Produkte und Marketingkampagnen besser zu verstehen und gezielte Optimierungen vorzunehmen.
Abschluss
Abschließend möchten wir Sie ermutigen, die Anleitung zur Einrichtung von Google Analytics 4 auszuprobieren. Indem Sie die Integration durchführen, können Sie wertvolle Daten über Ihre Website oder App sammeln, Ihre Marketingstrategien optimieren und Ihr Unternehmen erfolgreich vorantreiben. Zögern Sie nicht, die verschiedenen Tipps und Empfehlungen auszuprobieren und Ihre eigenen Erfahrungen mit Google Analytics 4 zu machen.
Wir hoffen, dass dieser Blog- Beitrag Ihnen bei der Einrichtung und Optimierung von Google Analytics 4 geholfen hat. Viel Erfolg bei der Integration und der Gewinnung wertvoller Erkenntnisse mit Google Analytics 4!
